食物文案比起其他产业的文案，你知道吗？

文案对于餐饮行业的重要性，是我认为在所有行业中，最重要的。比起其他行业，大部分产品一眼就能够看出差别，餐饮的产品在外表上几乎无法看出差异化。

今天的内容重点在于精神，具体呈现细节，请依照不同形式的文案去套用。

食物文案比起其他产业的文案来说，诉求相对单纯许多，我们着重的精神主要为两个层面：

1.食欲的诱发

2.享用的氛围

人们追求食物，就是为了好吃与如何吃而已。

脱离这两点的文案比较吸引人的美食标题，都将花费更多功夫去说服消费者，而且是极可能失败的。

接下来小编跟大家解说下这块内容。

1、动机诱发

食物文案对比其他产业的文案，最大的优势就在于动机的诱发比较容易。

最简单的方式，就是放一张产品照片，透过商业摄影的魅力，喷烟多汁的感觉就会让人唾沫横飞了。

因此在撰写食物文案时，千万不能少了跟照片的搭配。

在动机诱发这一步，就面临到我们需要选择两个核心精神之一，你必须是要引发食欲，还是要创造享用氛围。

A.引发食欲

照片纯粹以食物为主，烹调过的最好，尽量不要出现人比较吸引人的美食标题，人会占版面食物文案比起其他产业的文案，你知道吗？，颜色使用暖色系居多。

这时的文案，撰写方向为：「口感的描述。」

例如：

香辣带劲、劲脆够味。

喷汁爽快，欲罢不能！

记得描述时多点动词，拥有动作会让人有画面感比较吸引人的美食标题，力道更足够。

也可以利用对话感的方式撰写。

例如：

你绝对没尝过的响脆咬劲！

甜入你心的吮指美味。

这部份用词可以多花点心思寻找。

B.创造氛围

照片以人群为主，通常强调一家人或一群朋友享用的温馨与乐趣，因此以食物为主体在中间，旁边围绕着一群人即可。

这时的文案，撰写方向为：「享用的时机。」

例如：

每个团聚时刻，都有经典香肠的陪伴。

招待好友的心意，交给生乳卷替你表达。

要特别记得，吃东西的时机，都是指定的，你的食品或许什么时候都可以吃，但是这样就失去特色了，你必须定位一个享受时机，才有办法让人记得。

例如：

告白想成功，就靠72%巧克力。

宵夜有点饿，来份三分钟咸酥鸡。

开头决定你的产品定位，也是第一印象。

不要试图讨好所有人，只要服务好你的定位即可。

标题写好之后，再来是开场白，我们比较常推荐的开场白写法，都是画面感的方式。

除了画面感之外，我们也可以用一般电商销售文案的写法：「提问」

食物文案的提问比较生活化一些，也可以比较趣味，精神在于：「强调吃的困扰，并且用正面表述的方式。」

例如：

爱吃辣的你，找不到对手吗？

想在家就能吃到北海道拉面吗？

想轻松煮出五星级饭店的料理吗？

半夜肚子饿，又懒得出门买吗？

以这类问句做为标题后的开场白，并提出自己的产品做为解决方案，可以轻松的表达你食物的核心价值。

由于食品文案与生活比较相关，因此给大家的压力会比较低，只要透过顺畅的文案与吸引力足够的图片，就很能吸引人看完。

2、深入描写细节：

可以从“感官”与“场景”两个方面，深入去描绘食物的细节。

详细描述食物带给人的感官刺激：视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉详细描述场景，将读者带入到“享用美食”的氛围中：美食的吃法、搭配；什么时间吃最好；在哪里吃会更有氛围；甚至一道美食的食材选择和做法。

3、利用各种表现手法来描写美食：

使用“通感、类比、拟人、对比”四种表现手法，此外还可以使用对比、排比等修辞手法。以上写美食文案的技巧并不难，但是若要写的让人口水直流，食指大动，最最重要的办法，就是文案写作者本身就对美食充满了热爱，这种热爱是创作最大的源泉，就像下厨房的文案一样：唯有美食和爱，不可辜负。

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