非遗 项目 从“软实力”赋能的视野看乡村振兴战略

巧实力智酷经常在不同的关于乡村振兴的场合中，重点讲述乡村振兴二十字总方针中的“乡风文明”这一议题，为什么乡风文明是保障？不要仅仅停留在思想观念、人文精神、道德规范的层次，也要有意识的从“软实力”赋能的视野，深度挖掘在地化的民风民俗民艺，进行创造性转化、创新性发展，一个“非遗”就能焕发出无数种产业兴旺的可能性。

中华文明根植于农耕文化，乡村是中华文明的基本载体。据统计，我国73%的非遗项目保存在乡村，与群众生产生活密切相关、与乡村生存发展血脉相连，不仅传承着中华文明的根脉和底色，更是实现乡村振兴的重要抓手。

也正因非遗原本就起源于传统农耕生活中的衣食住行，具有先天的商业性，且衣食住行的体验性与乡村振兴一二三产融合的体验性不谋而合，“非遗+乡村振兴”水到渠成。

而为这“水到渠成”更添流量势能的是，乡村振兴战略大力推动的当下，不可避免的出现同质化现象。那么追求在地化文化、差异化、独特性等场景体验就成为最重要的吸睛和突围之道，恰好非遗文化再挖掘、利用与创新变现为此提质升级绘制了绝佳的路径。

以非遗为抓手，创新挖掘与演绎，探索多种新型业态场景、盘活农村闲置资源，通过“非遗+”完全能够成为带动乡村特色产业发展，巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴战略的奇兵。

非遗+食

民以食为天,泱泱五千年的华夏文明,孕育了博大精深的中国食文化：蒙自过桥米线、苗族长桌宴、查干湖全鱼宴、洛阳水席、布依灰粽、潮式粿品…，特色非遗美食业已成为地方文化的代表符号。挖掘本地美食文化，推出具有吸引力的美食场景（产品/服务/仪式），打造此地独有的非遗舌尖盛宴，成为乡村振兴中体验当地文化的重要途径。

非遗+住

住与睡，毫无疑问是人类由忙过度到闲的最佳模式，正如闲的繁体字“閒”，最高境界就是进门看到月亮，如果这个“月亮”能融入当地非遗文化的民宿，遵循非遗精髓与原味，提供浓郁地方风格的文化体验，比如婺源的花间堂、新沂宋庄民宿、明训别院以及藏式风格明显的松赞酒店等。同时提供各种特定体验「非遗菜单」，诸如民俗体验(地方祭典/古法榨油)、加工体验(扎染、脸谱绘制)、工艺体验(押花、捏陶)等，让民宿不仅卖“床位”，更把非遗产品作为经济效益的更大着力点。

非遗+购

以往旅游商品总给人不买遗憾而又买无可买的印象。近年来，随着国潮复兴，非遗跨界，文创产品种类愈加丰富。与迪士尼、大鱼海棠联名的布鞋，昆剧造型的积木，与非遗艺术结合的文具产品等。不同景区的非遗产品的设计也避免了景区产品同质化的现象。同时，受益于抖音、快手等平台的传播非遗 项目，传统非遗产品也成为了时尚潮品。

非遗+娱

非遗戏剧展演、非遗沉浸体验、非遗节庆活动等，让人们体验到了与日常生活截然不同的氛围。并且，非遗文化不仅仅停留在眼睛观看，还有眼耳鼻舌身意的互动体验设计，比如可在商街“玩非遗”，通过在商户设置潮玩非遗打卡体验点位非遗 项目，非遗活态展示、非遗体验与商户业态有效结合,各点位串联成了一幅非遗体验地图。让非遗文化活动成为目的地独特的吸引物标签。

非遗+产

非遗工艺品本是日常生活中的使用品，工业时代之后，许多非遗产品被机械制品取代，但是消费升级、追求质量、寻求创意的当下非遗 项目 从“软实力”赋能的视野看乡村振兴战略，非遗产品又逐渐回归日常生活，不再仅仅满足功能属性，具有审美属性、创意属性的非遗产品受到越来越多的人群青睐。

比如德化陶瓷、安溪藤铁、永春香道、苗绣制品、黎锦制品、道明竹编等非遗 项目 从“软实力”赋能的视野看乡村振兴战略，带动当地脱贫致富、产业兴旺的同时，非遗产品也成为了当地特色旅游商品。

非遗+研学

非遗文化是悠久繁荣的历史文化见证者，在培育中华民族族源意识、历史观、价值观与民族的共同审美情趣上，非遗文化有着特别的精神聚合意义，善加挖掘保护非遗 项目，以开放式非遗“传习场”的方式，将技艺融会贯通，例如当人们走进平乐古镇邛州园，可近距离感受邛崃传统的酿酒、榨油、造纸工艺，听流传几百年的老号子，或穿上汉服，体验国学礼仪、活字印刷、传统射艺、古伞绘制的乐趣。

非遗+夜经济

夜经济不是简单的灯光经济，也不是延长了的白天经济，而是有自身独到的内涵与规律，以及充满魅力的体验场景。比如推出非遗主题夜市，既可欣赏非遗表演，还能购买非遗手工产品，逛吃非遗美食。

“非遗+”在乡村振兴领域的探索模式远不止这些，还有非遗+博物馆，非遗+元宇宙，非遗+市集等模式。非遗文化以其所蕴含的丰富内容与底韵深度，善巧挖掘与创新，必将日益散发出独有光芒，在照亮产业兴旺的同时，也实现了非遗“在发展中保护”的目标。