北京潘家园文化夜市打造夜间消费“文化芯”

中经网·中经在线讯 传承不息的非遗展示、儿时记忆里的复古物件、富有创意的时尚潮玩手办、激情四射的夜场拍卖、烟火气十足的“香潘潘”美食街区……每当周五夜幕降临，文化浸润下的潘家园文化夜市，渐渐显现出愈加鲜明的辨识度和醇厚的独特韵味。据了解，随着北京疫情防控形势稳固向好、北京夜经济的重启，每逢周五举办的潘家园文化夜市在做好疫情防控措施的前提下已于7月22日有序恢复营运。

打造夜间消费“文化芯”

近期，北京市发布了“夜经济3.0版政策”，意在打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地满足人民群众高品质、多层次的夜间消费需求。剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等文化主体，夜间演出剧目，夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题“文化IP”，也逐渐丰富着北京的夜间文化消费。

文玩旧货、老物件、国潮风、老字号、非遗文创……越来越多文化元素的注入，也让“潘家园文化夜市”增添了一颗“文化芯”，文化夜市中消费业态的不断丰富，也逐渐打破了潘家园传统“鬼市”的原有夜经济消费格局，为市民打造了文商旅融合的沉浸式体验。

据北京潘家园旧货市场副总经理张悦介绍，自2021年3月26日潘家园推出文化夜市后，商户数量、游客数量与日俱增。2022年潘家园对文化夜市进行了整合升级，增加了“秀”板块。为进一步增强游客沉浸体验感，重启后的文化夜市将增加身着衙役官服NPC巡场环节的场次数量北京民间艺术品旧货市场，还将根据季节的不同北京潘家园文化夜市打造夜间消费“文化芯”，设置汉服、“知府”、“侠客行”等更为多元的巡游主题。届时，消费者还可以与NPC互动，感受不一样的沉浸式文化体验。

非遗街区中北京民间艺术品旧货市场，各色非遗“老”手艺也有了“新”玩法，让消费者在了解非遗技艺的同时，可以体验亲手制作的满足感。“潘家园礼物”中各类传统与时尚相结合的特色文创产品和创意奶茶冰激凌，也让消费者可以体验具有潘家园特色的“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”商品和服务。

新路线带动新玩法

夜经济聚人气、提消费不仅靠业态提升，还需要消费场景的打造。“潘家园文化夜市将根据各方反馈进行主题变化，慢慢找到市场、商户、淘逛者之间的契合点。”张悦解释道，潘家园是有故事的地方，文化夜市将为消费者提供更加精细化、个性化的场景体验，吸引更多人把形形色色的故事讲下去。

当潘家园遇见创意市集，当“文化味”邂逅“烟火气”，重启中的潘家园文化夜市开启了多样化的新玩法，打造了多条打卡新路线。“香潘潘”美食街区、国潮玩具一条街、山行市集、夜场拍卖区、潘家园礼物店，从品类选择到主题区域策划，潘家园文化夜市逐渐将消费、休闲、餐饮、潮玩融入其中，全龄段的客群都能在这找到自己的乐趣。

古玩、文创产品、儿童玩具、潮玩、海报、旧书、首饰、相机、80年代老物件……潘家园正在不断刷新人们的时代记忆——这里已经不只是文玩、古玩的集散地，许多深藏在日常家庭里的有趣老物件得以在此置换、交易，充满了人情味与更丰富的内涵。摊主李先生表示：“在夜市卖东西的过程中能遇到志同道合的朋友，大家就互相交换。寻知己、觅知音，这也是潘家园文化夜市的魅力。”潘家园文化夜市正在用新路线带动新玩法北京潘家园文化夜市打造夜间消费“文化芯”，在“烟火气”中借文化“出圈”，让夜生活越来越有文化味。

此外，潘家园不仅从经营品类上进行了扩容，展现形式上也增添了不少新花样。灯光照明方面，在现有氛围照明基础上，加入了更多霓虹灯渲染气氛。筹划上线的潘家园IP形象也将亮相潘家园旧货市场，为游客带来不一样的游玩体验。潘家园还将持续在美陈方面打造新装饰新布景，营造更适合年轻人的网红打卡地，而最终将会面向全年龄段人群，吸引大、小朋友，新、老朋友来潘家园游逛购娱。

联手品牌创文化市集IP

在市集板块，潘家园升级了“山行市集”，市集造型是参考中国传统绘画中“线”的运用，“山水画”的形式，融合当下潮流美学，将传统设计与当代创意相互碰撞、融合。打造了具有时代美感的“新东方美学”。

观者可以在“山”中“行”，打卡拍照。夜色中“山行市集”搭配闪烁的霓虹和五彩风车，加上古朴的装修氛围，增加了游客的沉浸感北京民间艺术品旧货市场，别有一番韵味。在氛围营造之外，“山行市集”的经营品类也做到了去同质化，古风古韵的装饰品、富有创意的原创手作、书韵飘香的书籍，还有巧妙绝伦的文玩珠串，达到了“店店不同”的目标。“希望通过市集这种新生的交流模式，提供给新晋设计师、艺术家、手艺人展示和交流的平台。”张悦补充到。

除了“山行市集”，潘家园还将引入其他品牌创意市集，其中，延期至9月中上旬举办的新桥民意市集，将招募上百位民艺摊主、手工艺匠人、收藏家齐聚现场交流。据主办方介绍，此次市集的主题为“民艺”，主要依托潘家园民间、民族、民俗的文化内涵，通过市集形式网罗众多民间艺术好物，为创作者提供交流平台、为游客提供消费新体验。

重启后的潘家园文化夜市不仅是集聚消费能量的一颗种子，更是北京地方文化的体现，它有创意、有内容、有服务，为北京的夜生活增添了一抹文化艺术色彩。夜间作为年轻人和游客更为青睐的消费时段，潘家园文化夜市将为消费者和游客营造流连忘返的文旅场景，打造具有文化魅力的京城夜经济。