汉鼎的产业布局与资本跨界“文化传媒”的典范

2015年，汉鼎宇佑投资的两部电影《一路惊喜》、《华丽上班族》在国内院线上映，一档综艺节目《西游奇遇记》和多部电视剧在卫视播出。作为一家在2015年才正式发力全面进军文化传媒领域的公司，这份成绩单使得宇佑得到业界的广泛关注，成为了2015杭城文化产业圈子内新生力量的代表，以及资本跨界运作的典范。

吴艳：汉鼎股份董事长、宇佑传媒董事长

对于以信息技术起家的汉鼎而言，涉足文化产业是资本的跨界；但对于曾在媒体工作多年的吴艳而言，却是青春理想的回归。从某种程度而言，汉鼎进入文化传媒领域只是时间问题，这不仅是行业布局的需求，也是汉鼎自身所拥有的文化基因表达的必然结果。这组基因，在吴艳入主汉鼎时，便被一同带入汉鼎，成为汉鼎的一部分。

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汉鼎的产业布局与资本跨界

“文化传媒能够解决影响力广度的问题，有时候甚至能产生1+1>11的化学反应”

作为一家上市公司，资本市场提供的视野与格局，使得汉鼎的布局已不再局限于信息技术，而是期望打造一个自主循环的商业生态系统，一个千亿级的商业帝国。

吴艳坦言，建立自主循环的商业生态的迫切需求，同汉鼎原有业务所在的信息技术行业订单型的商业模式有关。在订单型的商业模式下，一个订单完成了，就需要去开拓下一个订单。订单与订单之间大多是相互独立的，无法产生增益效应。同渠道型的公司，比如娃哈哈，相比，其可以通过自营渠道出售新产品，而订单型的公司在这一点上不具备任何竞争优势。同时，在智慧城市改造中，完成一个区域的转型，就少一个区域。

这些原有行业存在的问题，使得汉鼎着手从订单型向运营型转变杭州宇佑文化艺术有限公司，这构成了汉鼎跨界布局的原生动力。汉鼎的创始人，王麒诚，在不同场合多次提出过“TMH”布局——T指信息技术，尤其是大数据，互联网金融等；M是文化传媒；H则是健康环保，重点关注生物技术，并期待板块协同效应给汉鼎带来更大的机遇。

在汉鼎宇佑集团的官网上，可以清晰的看到集团目前正在布局的五个领域，信息技术、影视传媒、资产管理、健康环保、金融控股。从集团的命名上，大致可以看出，集团对浙江宇佑影视传媒有限公司（下文简称“宇佑传媒”）所负责的文化传媒板块的重视。

这除了吴艳个人的情怀外，包含了汉鼎集团对传媒模块的特殊期许。汉鼎在资本领域的运作，不可谓不成功，但资本的杠杆解决的，主要是时间的问题杭州宇佑文化艺术有限公司，即把未来的资本拿到现在来使用。汉鼎可以借助资本市场的杠杆效应扩大生产规模，然而智慧城市领域的项目再大，也只能是行业内的事情，其影响力的广度是有限的。正如吴艳在采访中谈到的那样，即便汉鼎在智慧城市领域拿了一个5亿的订单，也没有普通老百姓会感兴趣，但一部票房5亿的电影，却能够引发全民对影片演员、发行方、制作方、投资方的关注。这种关注，对于汉鼎正在进行的产业布局，是大有裨益的。

2015年3月30日，影视传媒领域出现的“万U引力”，周迅、黄磊、何炅、陈可辛工作室等以明星股东身份正式加盟宇佑传媒。

汉鼎上市后，在“风未起的地方”全方位布局，“汉鼎系”的商业帝国呼之欲出。然而，要形成一个巨大跨领域的商业帝国，并提供与之配套的商业生态系统，寻得可持续性、可复制性的商业模式，并非一件容易的事情。作为一个出色的企业家，吴艳对此是清醒的，她明白产业与产业之间有太多端口有待打通，产业与公众之间有太多桥梁需要建立。然而，这些待完善的通路，则是传媒可以发挥作用并深度参与的。

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宇佑的创立与文艺女青年的传媒情节

“文艺女青年都有开咖啡馆的梦想，传媒之于我，有点类似那个咖啡馆吧”

如果站在公司层面，文化传媒模块是战略布局，那么站在个人层面，文化传媒创业则实现了吴艳的传媒情节。谈到为什么会运营一家传媒公司的时候，吴艳说，“起初，是有点文艺女青年的小矫情在里面的”。

2006年，王麒诚既管外又管内，力不从心于人事行政方面的工作汉鼎的产业布局与资本跨界“文化传媒”的典范，也一时找不到合适的人承担这些工作，于是就动员妻子吴艳参与公司管理。在参与公司管理前，吴艳在电视台工作，也是个资深的文艺女青年，追话剧、写诗歌，情怀满满。考虑到初入汉鼎，自己对汉鼎的主营业务相对有些陌生，吴艳就主动和先生提出，希望在自己的兴趣范围内，办个文化公司，算是个寄托，好调动她参与公司管理的积极性。

于是，就这样，宇佑传媒在2008年正式注册，主营高端艺术演出，承接一些较为成熟话剧巡演杭州站的演出。用吴艳的话来说，这样一来不仅自己能欣赏话剧，也有机会同业内人士保持接触，不至于离传媒文化圈子太远。

宇佑传媒2014年在杭州成功举办“既然青春留不住”李宗盛演唱会，此后两年还成功举办了梁静茹、刘若英、汪峰、邓紫棋、one night等多场演唱会。

当时，谁也没有想到，宇佑传媒会成为汉鼎布局的重要一环。吴艳坦言，当时并没有想到那么远，毕竟人的视眼和格局都是随着经历的提升而提升的。但当汉鼎13年进入资本市场后，所需要的视野和格局都已经有了，吴艳对宇佑也就有了更多的期许，尤其她了解她先生对于事业的进取心，不会满足于目前的版图。

“这就是人和行业的缘分，起初都是误打误撞的。但是当机会掉到你面前，你得伸手抓住。”

于是，就这样，基于吴艳的兴趣喜好以及汉鼎的未来发展实际需求，吴艳怀着二次创业的心态将宇佑从一个小打小闹的寄托变成一项事业来运营，开始深耕文化传媒行业。

吴艳与韩国S.M.创办人、社长李秀满先生商榷未来合作

然而，将宇佑传媒当作一项事业来做，这毫无疑问是有压力的，毕竟，商场犹如战场。但值得庆幸的是，吴艳文艺青年的性情，使得她一直以来同文化传媒圈内的朋友保持着良好的互动，这些朋友在创业初期给吴艳提供了不少的建议。

业界前辈对于未来文化传媒领域的看好，给进军传媒业界的汉鼎来了一枚定心丸。不过，前辈们也告诉吴艳，要有“闭着眼睛做三年”的定力，不要去想前因后果，等想清楚就来不及了。有过多年创业经历的吴艳自然明白，计划赶不上变化，何况是一个刚进入该领域的门外汉，雾里看花，又如何做出精准的计划呢？那就闭着眼睛做三年，三年后再规划。

如果以2014年宇佑传媒启动运营作为起点，那到2016年则刚好是第三年。对于宇佑传媒前两年“闭着眼睛做”出的成绩单，吴艳整体是满意的。虽然，宇佑传媒离吴艳所期许的资本化，尚有一段距离，但一切正在按步就按的进行中。

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内容制作，仅是宇佑全产业链布局的一部分

“既然不准备小打小闹了，宇佑自然希望涉及产业链的每一个环节”

至2015年底，除了大型演出部分，宇佑传媒把大部分精力投入到了内容生产，生产了3部电影，5部电视剧，一档娱乐综艺节目。但若有人凭此把宇佑视为一家仅涉猎内容制作的公司，那只能说，他并不了解宇佑及其掌门人。

“任何伟大的公司都是产业加资本”。当宇佑传媒展露出资本化的意图，寻求成为一家伟大的公司时，它便注定不会满足于做一家只生产内容的公司。吴艳透露，宇佑将在传媒影视文化行业，进行全产业链布局，或将涉及投资、内容制作、发行、渠道整合，甚至院线等领域。宇佑期望通过全产业链布局的方式，逐步扩大自身的体量，以提升公司应对潜在风险的能力。

几年下来，吴艳已经深切的感受到了，影视文化界风口变化之快。2014年整个行业都在抢IP，2015年大家跟风做综艺。每一个阶段性的风口都是不一样的。这种不确定性，使得宇佑在布局时，不得不考虑涉及产业链的各个环节杭州宇佑文化艺术有限公司，毕竟下一个风口在哪里，谁也没有十足的把握。毫无疑问，只有在产业链中的体量不断增大，宇佑才能有生命力的持续成长。

2015年上映的《一路惊喜》、《华丽上班族》票房表现平平，但票房成绩却并非吴艳最在意的。在采访中，吴艳表示，相对于那些已经在业内占据一席之地的公司而言，从15年“330发布会”后全面进军传媒业的宇佑，依然是个新生儿。吴艳并不期许，一个新生儿能够立刻“攻城掠地”，更多的则是看中宇佑未来的发展空间与发展机遇。她期待通过稳打稳扎的行业布局，三年乃至五年，宇佑能在业界有一席之地，以及一定的话语权。2015年的两部电影，作为宇佑进入电影产业界的敲门砖，在某种程度上已圆满完成任务。

宇佑的股东中，有一批业内人士，引人关注，目前披露的就有周迅、黄磊、何炅、陈可辛和焦雄屏老师。在吴艳看来，他们不仅在内容的生产领域扮演着重要的角色，更是协助宇佑进行优质资源对接的核心人物。在文化传媒领域，并不是光有资本就能在业内畅通无阻的。许多优质项目并不缺少资本。因此，若想投资这些项目，便需要合适的渠道去沟通。这些渠道资源，对于刚跨界而来不久的宇佑而言是相对缺乏的，但却是影视传媒圈圈内人士所具备的。他们的参与，令宇佑以最快的速度了解行业，进入行业，深耕行业。周迅的综艺首秀，《西游奇遇记》便是在这种背景下，由宇佑投资制作的。

在谈到《西游奇遇记》时，吴艳披露，周迅在这档综艺节目的选题中起到了关键作用，而她自己更多的扮演着支持周迅选择汉鼎的产业布局与资本跨界“文化传媒”的典范，以及平衡各方的角色。她尽可能的给予合作演员、导演在创作上的自由度。周迅亦以非常敬业和专业的态度予以回应宇佑给予的支持和自由，在重走取经路上，身体力行，穿戈壁走沙漠。受到热播剧《芈月传》排档的影响，《西游奇遇记》前几期的收视率被严重挤压，但随着西游故事的展开，收视率呈现低开高走的趋势，逐步攀升。宇佑对《西游奇遇记》后续的收视情况充满信心，毕竟《西游记》作为一个国民IP，潜在的受众面广，男女老少皆宜。

截止本文发稿时，宇佑传媒已确定，2016年将参与3部电影、2部电视剧、2部综艺节目的投资与制作，这几乎接近宇佑2015年体量的2倍。3月29日，宇佑出品的电视剧《我们的千阙歌》正式开机。在这个大洗牌的时代，对于跨界而来的汉鼎宇佑与重新回归的吴艳而言，等待他们的是传媒业界的机遇与变数。这些机遇和变数，便是未来起风的地方。

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本文来源于杭州市电影电视家协会与杭州西湖影像促进会联合编辑的2015《西湖影像》特刊，《西湖影像》60页人物专访，全册共计150页，包括封面人物深度访谈、内容制造者、跨界以及杭州影视产业报告、数据等。如需特刊请在后台回复，免费赠送，数量有限，顺丰到付。

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